El modelo de comunicación política, aprobado con la reforma electoral de 2007, alcanzó en el más reciente proceso electoral 2020-2021 un bombardeo de 55.4 millones de spots transmitidos día y noche a través de los medios electrónicos, medida que es cuestionada por especialistas y concesionarios de radio y televisión.
Desde las 6:00 de la mañana y hasta la medianoche, un promedio diario de 330 mil mensajes de los partidos políticos y del Instituto Nacional Electoral (INE) fueron difundidos por 3 mil 471 emisoras —es decir, 2 mil 60 radiodifusoras y mil 371 canales de televisión—en todo el país.
Aunque la legislación aprobada hace 14 años tras el conflicto poselectoral de 2006 prohíbe a partidos y particulares comprar espacios para promoción política en radio y televisión, un análisis del Centro de Estudios Espinosa Yglesias e Integralia Consultores sostiene que los spots tienen un valor comercial, en tanto no pueden ser aprovechados por los gobiernos federal, estatales y municipales, ni por otros anunciantes.
“Según un catálogo de tarifas comerciales de las estaciones de radio y televisión elaborado por Eficiencia Informativa, una empresa mexicana que monitorea medios de comunicación, el valor comercial de los poco más de 22 millones de spots distribuidos entre los partidos políticos durante el proceso electoral 2011-2012 —en precampañas y campañas— podría ascender a 884 mil 790 millones de pesos”, señala.
El estudio “Fortalezas y debilidades del sistema electoral mexicano: 2000-2012” publicado en 2013 admite que las emisoras habitualmente ofrecen grandes descuentos a los clientes que adquieren altos volúmenes y es probable que los partidos habrían tenido que pagar entre 132 mil millones y 176 mil millones de pesos por los spots transmitidos en campañas y precampañas durante 2011 y 2012. “Desde cualquier perspectiva, estas cifras son muy superiores a los mil 335 millones de pesos reportados por los partidos en 2006”, puntualiza.
Fuente: Milenio
