{"id":141897,"date":"2024-03-07T10:36:53","date_gmt":"2024-03-07T16:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/nvnoticias.mx\/?p=141897"},"modified":"2024-03-07T10:36:54","modified_gmt":"2024-03-07T16:36:54","slug":"television-en-crisis-y-el-alud-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nvnoticias.mx\/index.php\/2024\/03\/07\/television-en-crisis-y-el-alud-digital\/","title":{"rendered":"Televisi\u00f3n en crisis y el alud digital"},"content":{"rendered":"\n

Mois\u00e9s Hern\u00e1ndez Yoldi <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales enfrentan una grave crisis; las nuevas audiencias han cambiado sus h\u00e1bitos de consumo y han migrado a nuevas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

La irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas ha permitido el empoderamiento del consumidor y los dispositivos m\u00f3viles han cobrado un papel preponderante en las audiencias.<\/p>\n\n\n\n

El streaming y el consumo de contenido a demanda ha desplazado al formato tradicional unidireccional; se trata de un alud de contenido imparable que mantiene en vilo a los medios tradicionales, particularmente a televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los nuevos consumidores no se someten ni ajustan a horarios, no esperan a que inicie un programa o a encender el televisor para ver la programaci\u00f3n, ese h\u00e1bito no existe entre los millenials ni centennialses.<\/p>\n\n\n\n

Desean que los contenidos est\u00e9n disponibles siempre, a toda hora y cuando ellos quieran para verlos cuantas veces lo deseen.<\/p>\n\n\n\n

Son ellos quienes deciden qu\u00e9 ver y no dependen de un programador que les diga qu\u00e9 ver. Por tanto, el consumo on demand representa un duro golpe para las televisoras.<\/p>\n\n\n\n

Servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime, o plataformas sociales como YouTube son la principal competencia.<\/p>\n\n\n\n

No hay forma de que una televisora compita en diversidad de contenidos contra la web; los gustos son diversos y extremadamente espec\u00edficos. Es verdad que las televisoras cuentan con infraestructura, experiencia y una producci\u00f3n mucho m\u00e1s profesional; sin embargo, esas caracter\u00edsticas han sido sustituidas en internet por creatividad y frescura.<\/p>\n\n\n\n

En las plataformas digitales el contenido es en extremo especializado y dirigido a peque\u00f1os nichos y no a grandes audiencias, lo que permite una personalizaci\u00f3n y fidelidad entre el creador y su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

El dispositivo m\u00f3vil marca la agenda y crea tendencias.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n de Internet de M\u00e9xico, 8 de cada 10 conexiones a internet en M\u00e9xico son m\u00f3viles, lo que incide directamente en la naturaleza y formato de los contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Videos cortos, reels, shorts y mucha interacci\u00f3n social, son parte de las nuevas tendencias.<\/p>\n\n\n\n

Los formatos de contenidos creados especialmente para web, y no adaptados o migrados de otras plataformas, son los que m\u00e1s consumen los millennials y centennials, quienes han hecho del m\u00f3vil su dispositivo predilecto, desplazando a las grandes pantallas o computadoras de escritorio (desktop).<\/p>\n\n\n\n

Para las nuevas generaciones ver un programa de televisi\u00f3n es aburrido, hoy buscan Interactuar con un contenido a trav\u00e9s de diferentes plataformas, que van desde videos en redes sociales, pasan por c\u00f3mics digitales y llegan hasta aplicaciones y videojuegos.<\/p>\n\n\n\n

La narrativa de los contenidos en medios digitales es m\u00e1s amplia que la de los medios tradicionales. La transmedia storytelling es la forma en que los contenidos en la red se construyen, se comparten y se consumen. Algo complicado para los medios tradicionales, acostumbrados a crear contenidos s\u00f3lo en una plataforma (la propia) y para un p\u00fablico mucho menos exigente.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de comScore, el consumo de video en nuestro pa\u00eds ha crecido a tasa de doble d\u00edgito a\u00f1o tras a\u00f1o desde 2015 y no para de crecer, lo que muestra un claro inter\u00e9s por los contenidos en estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Los nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n surgen de las redes y se miden por el n\u00famero de reproducciones, reacciones y alcance de sus j tenudis, contenidos creados por ellos mismos y desde un dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

Influencers como Mario Bautista -por citar un ejemplo- quien surgi\u00f3 de una plataforma llamada Vine, que permit\u00eda crear y difundir videos de 10 segundos, se convirti\u00f3 en una celebridad con millones de seguidores en Instagram, Facebook, X y TikTok y ahora se da el lujo de hacer giras y presentaciones por todo el pa\u00eds e incluso en el extranjero.<\/p>\n\n\n\n

Esos son los nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n para las nuevas generaciones, llegan desde las redes sociales, creando contenido irreverente y alejado de las f\u00f3rmulas de los medios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Para los millennials resultan mucho m\u00e1s convincentes personajes como Roberto Mart\u00ednez, Chumel Torres o Luisito Comunica, que cualquier noticiario en medios tradicionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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